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2024-2025年东风风行新媒体矩阵号集客项目竞争性磋商公告
发布日期 :2024-05-20 17:01

2024-2025年东风风行新媒体矩阵号集客项目竞争性磋商公告

一、项目基本情况

项目编号：DFLQ-2024-GX0（电子采购平台编号按系统下发为准）

项目名称：2024-2025年东风风行新媒体矩阵号集客项目

采购方式：□竞争性谈判 ■竞争性磋商 □询价 □比质议价

最高限价：本次采购A标段合同生效期内标的上限金额不超过人民币为陆佰万元整（¥6,000,000.00，含税），B、C、D、E标段合同生效期内标的上限金额不超过人民币为肆佰万元整（¥4,000,000.00，含税），项目全部标段合同生效期内标的上限金额不超过人民币贰仟贰佰万元整（¥22,000,000.00，含税），如采购人预算立项金额调整时需增加标的金额的，以双方签署补充协议为准。无合作双方补充协议约定前提下，超出上述标的上限金额的内容采购方不予结算，成交方亦无义务承揽。“单条线索成本报价”最高限价以最终发布文件为准。

采购需求：

（1）标段划分：

A标段：东风风行旗舰店账号

B标段：东风风行南区账号

C标段：东风风行北区账号

D标段：风行星海新能源车型账号

E标段：东风风行燃油车车型账号

（2）业务范围：在现有新媒体唯一官方账号外，单一代理需要打造非官方新媒体战区号+车型号2个账号，运营业务内容以新媒体集客为主（包括但不限于新媒体传播策略制定、传播素材制作及创意设计、媒介采购、奖品采买、新媒体传播执行、直播策划及执行、厂商联动传播策划及经销商指导）。矩阵号以抖音为主营短视频平台，承担主账号运营工作；兼顾运营快手、视频号为内容分发平台。常规运营服务包括但不限于：

类别

工作模块

项目

内容

标准/要求

集客转化

账号集客

抖音、快手、视频号账号留资客户线索收集

账号运营中产生的意向留资用户信息收集

1、用户信息包括电话号/微信号+真实姓名/昵称；
  2、集客数需达到当月线索目标；
  3、每条线索必须能追溯到来源，且必须是通过运营账号获得的线索；
  注：线索按单条线索报价，以每月实际执行数量按比例结算

日常
  运营

账号运营

战区号+车型号传播规划及运营（包括抖音、快手、视频号等平台）

1、账号定位人设策划及打造
  2、账号传播内容规划及执行；
  3、账号内容运营；
  4、账号舆情监控；

1、月度发布视频总数≥12支；
  2、账号月度总播放量≥75W；
  3、账号月度增粉5000；
  4、评论回复率需达到30%以上。

直播运营及执行

按照规划开展直播运营，管理直播运营相关事务

1、月度开展直播≥15场
  （抖音、快手直播为主）；
  2、按月输出经销商直播执行手册；

活动策划

文案和图文策划

1、根据事件传播规划制作创意海报、长图（包含但不限于租图、修图、购买版权、字体版权等相关费用；字体要求使用付费的版权字体）；
  2、结合创意海报、长图、美图等素材，撰写文案；

按需，每月不超过4次

活动策划及执行

依据阶段传播策略结合日常热点，策划并执行区域性营销事件

1、策划活动方案并落地；按需输出经销商指导手册；
  2、区域营销事件每月策划2场；

依据阶段传播策略结合车型热点和日常热点，策划并执行车型营销事件

1、策划活动方案并落地；按需输出经销商指导手册；
  2、车型营销事件每月按需输出；

厂商联动

经销商内容赋能与支持

根据当前总部制定的营销节点，为经销商提供内容模板和剪辑素材，承接厂商联动

1、每月输出内容素材不少于15个
  2、每月经销商联动事件不少于4场
  3、按需输出经销商素材指导手册

综合业务

行业案例、数据及趋势分享

分享汽车行业新媒体的发展趋势，和新的传播方式和传播手段，及竞品的案例数据材料

按需

账号运营及技术支持

各平台账号运营及相关技术支持

按需

日总结、周总结、月度总结

对各新媒体传播效果进行监测和总结，并针对结果提出改善方案

按需

日常沟通

1)依据客户需求召开工作例会、地点另行约定（差旅费用自行承担）
  2）依据客户需求配合线下经销商工作，地点另行约定（差旅费用自行承担）
  3）提供月度/半年/年度代理工作总结以及工作计划
  4）其他沟通事项

按需

 

合同履行期限：一年

本项目（是/否√）接受联合体。

二、申请人的资格要求：

 1.资质要求：具备独立法人资格。

2.业绩要求：近3年具备2个及以上乘用车品牌新媒体账号运营/新媒体营销/电商营销/直播/新媒体培训业务相关服务经验（按业绩合同数量）。

3.财务要求：财务状况良好，不得3年连续为亏损。

4. 信誉要求：近三年内参加磋商单位、法定代表人和拟委任的项目负责人不得有行贿犯罪行为。

5.诚信要求：

（1）未被《国家企业信息公示系统》（https://www.gsxt.gov .cn）列入严重违法失信、经营异常名录。

（2）未被《信用中国》（https://www.creditchina.gov.cn）列入严重违法失信、失信被执行人、重大税收违法当事人。

（3）未被列入《中国政府采购网》（http://www.ccgp.gov.cn）发布的“严重违法失信行为记录名单”。

（4）未被列入《军队采购网》（https://www.plap.cn）发布的“失信名单”和“暂停资格名单”。

（5）未被东风汽车集团有限公司或有关政府部门列入信用联合惩戒对象名单或黑名单。

6. 其他要求：无

三、报名时间及方式

1.报名时间：2024年5月20日至2024年5月22日，上午8时至12时，下午2:00时至18：00时。

2.报名方式：请意向供应商在上述规定的时间，按本公告申请人的业绩要求提交加盖公司公章材料至邮箱liwy@dflzm.com。

四、其他补充事宜

五、凡对本次采购提出询问，请按以下方式联系。

招标人：东风柳州汽车有限公司

地址：广西柳州市屏山大道286号

联系人：李文耀

联系电话：0772-3283088

招标监督部门：公司办公室

联系人：张昌崇

联系电话：0772-3281201